3月14日，一款社交电商APP花生日记便因涉嫌传销，受到了广州市工商局行政处罚，罚款150万元，没收违法所得7306.58万元，累计罚没7456.58万元。这也是我国社交电商领域的第二笔巨额罚单。3月18日，深圳警方对“云集品”特大网络传销犯罪团伙开展收网行动，该平台要求会员缴纳一定费用取得加入资格，通过设立多等级的会员制度组成层级，以发展人员数量作为计酬返利依据，涉嫌策划、领导传销活动犯罪。
根据广州工商局发布的处罚内容，花生日记存在“先交入门费”“拉下线”“多层分级”等涉嫌传销的问题。但是如今人们翻开自己的朋友圈，总会找到一两个朋友在销售与花生日记相类似的平台上的服饰、水果、生活用品等产品。
那么这些平台是否也涉嫌传销？哪些是合法销售，哪些已经越过了法律的界限？拨开“社交+电商”的迷雾，人们该如何选择合适的平台？
三级架构是生死节点
根据行政处罚内容，多层级的管理架构是花生日记被认定构成传销的主要依据。花生日记设定了“平台（分公司）—运营商—超级会员—超级会员... …超级会员”的层级式管理架构，采取多层级佣金计提制度和会员升级费用等手段，发展会员2100多万人，会员层级最多达51级，遍及全国各省市，收取佣金金额达4.57亿元。
因此，广州工商局认定，花生日记要求会员交纳99元升级费用成为超级会员，进而取得发展他人成为超级会员资格以攫取下线佣金计提的行为，以及以多层级方式发展会员并形成上下线，依据下线会员购物取得的佣金进行多层级计提的行为，均构成传销。
那么花生日记是否构成传销呢？据中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛介绍，2010年5月7日，《最高人民检察院、公安部关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定（二）》发布，也正是在这部法律中，第一次出现了“三级”的表述方式，即“涉嫌策划、领导的传销活动人员在三十人以上且层级在三级以上的，对策划者、领导者，应予立案追诉。
“执法机关实际执法中一般是依据这个规定，但同时最主要的是要看经营模式的本质，是靠卖货还是靠拉人头盈利”李鸣涛表示。
北京电子商务协会秘书长石志红表达了同样的观点，她认为三级层级是电商平台是否涉嫌传销的关键节点，如果花生日记会员层级确实存在51级，确实有传销嫌疑，应该处罚。
社交电商可以合理规避
根据电子商务研究中心发布的《2018年度中国移动社交电子商务发展报告》显示，目前国内社交电商模式分为以下四大类模式：一、拼团模式：拼多多、淘宝特价版、京东拼购、苏宁拼购等；二、分销模式：云集、贝店、爱库存、楚楚推等；三、SAAS工具模式：有赞、微盟等；四、社区模式：小红书商城、宝宝树等，并已成为仅次于自营电商、平台电商后的“第三极”。
目前，以环球捕手、云集微店、贝店、花生日记等为代表的分销开店型社交电商平台，凭借微商分销模式快速崛起，也吸引了包括网易推手、每日一淘、京东“微选”、唯品会“云品仓”等“头部平台”入场。
记者联系了朋友圈中一位参与云集微店的朋友。据她介绍，当有人购买了她在朋友圈分享的商品后，她能够获得相应的利润分成。但是当有人通过她加入云集微店，成为她的下线并且销售商品后，她不能分享其下线的利润分成。
“我必须发展十几个还是二十几个下线后，才能分享下线的利润分成。”她表示。
与之相类似，每日一淘方面表示，销售商只能通过朋友圈销售商品获得利润分成，而不能分享下线的利润分成。
对此，李鸣涛表示：“这些通过朋友圈进行商业推广，从商品销售中产生利润分成，属于正常的微商经营。哪怕通过发展客户，产生了相应的奖励机制，这也是通过经销商这一单一渠道产生的，仍然是一个层级，不属于传销。”
石志红则认为，尽管国家对传销有严格的规定，但是目前大多数的社交电商都进行了合理合法的规避。
“例如每日一淘等平台，经销商每个人都会生成特有的二维码，转发到朋友圈销售商品，这就意味着从生鲜源头到消费者之间只有经销商一个层级，合法的规避了传销的风险。”她说道。
此外，她强调，如果电商平台能够合理合法规避传销风险，同时在运营上有所创新，既能给消费者实惠，又能给商家带来利润，就值得提倡。但是如果电商平台存在不诚信的行为，则应该进行处罚。但是目前对于电商违法的相关处罚缺乏相应的依据，对于电商到底获得多少不当得利、导致多少损失难以考量。