伴随着近年来各地乡村振兴工作的推进，各地的文旅产业如雨后春笋般大量出现，目前国内旅游市场已经渐趋成熟，逐渐走向“景点过剩”的红海时代，能够仅凭景点质量就吸引游客前来的地点越来越少。在互联网时代，各地在提升本地文旅产业服务水平的同时，也越来越需要加强自身的宣传能力，运用恰当的宣传手段，借助互联网低成本高密度的信息传播能力，来提升本地旅游的知名度，实现全国获客的目标。对地方宣传而言，一句琅琅上口，“余韵绕梁”的宣传语自然是上佳之选。但回忆过去十几年，与各地方政府与景区高涨的宣传语征集活动及宣传热情相比，我们看到了更加骨感的现实——能够“出圈”并广为人知的“金句”越来越少见。那么，地方要如何真正让宣传语“活起来”？
对于宣传语设计，首先需要强调的是，宣传语是旅游地营销战略下的营销工具，而非营销目的。这个道理虽然浅显易懂，但其实在操作中很容易被忽视：许多从业者和决策者迷信宣传语的作用，投入大量精力与金钱在宣传语制订上，而忽略了整体营销战略，导致即使宣传语真的独具匠心，也由于整个体系的孱弱而黯然失色。
而在真正设计宣传语的过程中，有三个重点需要注意：
第一，要将宣传语作为“触发搜索”的优质媒介，使其成为联动“关键词”，“触发搜索”的优质“触媒”。比如早年古北水镇的“长城下的温泉小镇”宣传语，通过将“长城”、“温泉”等高频搜索关键词与古北水镇绑定，显著提升了网络上古北水镇的曝光率。又如长隆乐园曾打出的“欢乐暑假在长隆”、“长隆万圣节，全民狂欢来搞‘鬼’”等宣传语，虽然并没有多么精巧的文采，但有效确保了长隆更容易被目标人群搜索到，实现了更精准的分众传播。
第二，宣传语切忌“集大成”，在设计上，值得花精力去寻找最能与受众相链接的那个关键词。即使文化再多元，历史再厚重，如果因此就浓缩出来一句指向不明，关键词不清的宣传语，其结果必然是被信息海洋淹没，除了一句可能足够精巧的“宣传语”之外，指望其带来的真金白银石沉大海。成功的例子是四川省对外的旅游宣传语“Sichuan, More thanPanda”，在游客与国际客群之间找到了最有效的“媒介”，让国际游客方便地建立起熊猫与四川之间的认知联系，之后游客自己就可以开始将 Sichuan纳入其搜索关键词，轻松获得网上大量的四川省旅游信息。
第三，在设计宣传语时，可以考虑主动迎合下沉声音，而且“学会玩梗”。在移动互联网时代，“模因传播”已经成为了一种不可忽视的传播趋势，模仿式的“模因旅游”也已经在逐渐增长。如果希望宣传语能被更多次地重复，提供“魔性元素”，鼓励二次创作自然成为一个可选方案。以菲律宾旅游局为例，其2012年向海外推出了“更多欢乐在菲律宾”（It’s More Fun in Philippine）的宣传语，并围绕这一主题挖掘了多个视角，比如以梯田为背景的“上阶梯，在菲律宾更有趣”，以皮划艇、游船为背景的“通勤，在菲律宾更有趣”等趣味广告，并用官方渠道转载以斗鸡为背景的“愤怒的小鸟，在菲律宾更有趣”等优秀的二次创作，鼓励网友积极参与。二次创作为该话题带来了远超其本身帖子带来的热度，既从不同的视角向外国游客展现出了菲律宾独特的文旅资源，也传递出了菲律宾快乐惬意的生活魅力。